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谷歌關鍵詞推廣

談及谷歌廣告,很多人都不約而同想到谷歌關鍵字推廣(Google AdWords),AdWords 廣告會同搜索結果共同顯示在 Google 上,還會顯示在日益壯大的 Google 聯網中的搜索網站和內容網站上,更有文字、圖片及視頻廣告在內等多種廣告形式供我們選擇。不過對于很多推廣新手來說,Google AdWords的實操經驗都比較少,本篇分享一些實操經驗,僅供參考。

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一、了解關鍵字的分類和日均搜索量

一般業內都習慣將關鍵字分為主關鍵詞,核心關鍵詞,目標關鍵詞,長尾關鍵詞和相關關鍵詞等5類,一般我們設置的關鍵字要包含這5類關鍵詞,確保競價廣告覆蓋面積夠廣。而了解日均搜索量,則有利于我們隨時調整關鍵字。如果搜索量太高,競價的費用消耗則會太快,而日均搜索量較低的,則轉化率較低。因此要對關鍵詞的日均搜索量的比例進行裁定,確定核心關鍵字(如產品詞),確保核心關鍵字的日均搜索量夠高。


二、選擇合適的關鍵字匹配方式

谷歌關鍵字的匹配方式有廣泛匹配(和關鍵字有相關,包含關鍵字的搜索詞,便能觸發廣告展示)、詞組匹配(置的關鍵詞不是一個單詞,而是兩個或三個以上時,需要用戶搜索的關鍵詞里只要包含設置的關鍵詞,廣告便會展示)和完全匹配(與關鍵詞字面完全相同的搜索詞,才能觸發廣告展示)。對于不太熟悉的新手來說,選擇詞組匹配,既精準又能增加展現和點擊,更適合新手操作。而對于比較有經驗的推廣者來說,核心關鍵詞可以適當進行廣泛匹配,以爭取更多人群點擊。產品關鍵詞則可以使用精確匹配,以確保產品關鍵詞搜索人群的點擊,用戶體驗及最終轉化。


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三、精細化廣告組

我們應當針對產品主詞和所有產品進行分類,制作相應的廣告組,一般來說要設置5個及以上的廣告組,輪流展示,才不會給用戶造成厭倦。同時可根據每個廣告組對應的產品選擇相應的關鍵詞,拓展相關長尾詞,針對產品特性撰寫能夠簡潔生動描述產品的廣告文案。


四、善于使用否定關鍵字

為了防止競爭對手的惡意點擊或用戶搜索不相關內容時出現我們的廣告,而造成廣告費用浪費,我們應當學會善用否定關鍵字,將不希望進入廣告的某些關鍵字設置為否定關鍵字。


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五、優化廣告創意和著陸頁

廣告創意在谷歌推廣中的重要性不言而喻,無論選擇何種廣告形式,都離不開創意制作,因此可成立專門的創意團隊,專注于創意制作。除此之外也可和一些有資深谷歌推廣經驗的廣告平臺合作,如Mobvista等,其便擁有專業的谷歌廣告賬戶操作和創意設計團隊,可有效優化廣告質量和提升效率。此外,也需做好著陸頁的優化,確保用戶的后續體驗。


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